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市值蒸發超2000億,門店大面積關閉,蘋果還好嗎?


一場突如其來的疫情,打亂了所有手機廠商的銷售計劃與出貨預期,蘋果也不例外。

美國當地時間3月13日,蘋果官網刊登公司首席執行官庫克的公開信。庫克宣布,蘋果將關閉大中華區以外的所有零售店至3月27日。

另外,中國大陸的42家蘋果零售門店均已恢復營業,庫克也在公告中對蘋果中國團隊表示衷心感謝。

前不久,蘋果公司下調一季度營收預期,加之近期股價大跌,蘋果公司正在面臨不小的困境。

市值蒸發超2000億,門店大面積關閉,蘋果還好嗎?

中國以外零售店關閉兩週

美國當地時間3月13日,蘋果公司首席執行官庫克發佈公告稱,為應對新型冠狀肺炎在全球的蔓延,將關閉大中華區以外的所有零售店,這一暫時閉店措施將持續至3月27日,期間零售店的所有時薪員工(按小時結算工資的員工)工資待遇保持不變。

早在2月1日,蘋果在中國官網公告稱,中國大陸42家Apple
Store零售店臨時關閉至2月9日24時。但直至2月14日,蘋果位於北京市的5家零售店才重新開放,且限時營業。

“從今天開始,我們在大中華區的所有門店都已重新開業。我要感謝我們的運營團隊和合作夥伴,他們為恢復供應鏈作出了卓越的努力。”庫克表示,“截至今天,蘋果公司在全球範圍內為應對COVID-19而承諾的捐款數額已經達到1500萬美元。這些捐款主要用於幫助治療那些感染了新型冠狀病毒的患者,同時試圖減輕這場流行病對全球經濟帶來的影響。”

值得一提的是,蘋果公司今天早些時候還宣布WWDC 2020(蘋果全球開發者大會)將轉到線上舉行,這也是蘋果開發者大會30多年來首次以線上形式舉行。

受疫情影響,此前蘋果公司曾下調一季度營收預期。美國當地時間2月17日,蘋果公司在其官網公開表示,全球範圍內的iPhone供應將受到暫時影響。中國市場對蘋果產品的需求或有所降低,蘋果預計不會達到一季度的營收目標指引。

受疫情海外蔓延影響,全球多地股市震盪。近期美股暴漲暴跌,蘋果股價表現不佳。

東方財富Choice數據顯示,蘋果股價已從當地時間2月12日收盤價最高點的327.20美元下探至3月13日收盤價的277.97美元,總市值從14316.57億美元降至12162.52億美元,蒸發2154.05億美元。

iPhone銷量不容樂觀

值得關注的是,今年前兩月,國內智能手機銷量並不樂觀,蘋果iPhone也受到影響。

中國信通院報告顯示,2月智能手機出貨634.1萬部,同比下降54.7%,占同期手機出貨量的99.3%,其中Android手機在智能手機中佔比92.2%。 2020年1月-2月,智能手機出貨量2670.7萬部,同比下降42.1%,占同期手機出貨量的98.2%,其中Android手機在智能手機中佔比89.5%。

第一手機界研究院院長孫燕飚對中證君分析稱,在國內智能手機市場,除了安卓系統的手機,其餘就是以蘋果iOS系統為主的手機。

這也意味著,蘋果iPhone在中國市場的銷量並不理想。

此前有外媒根據中國信通院數據計算,2月蘋果iPhone在中國市場的銷量僅有49.4萬部,與今年1月的230萬部差距較大。

業內預計,蘋果將在3月底推出一款價格相對較低的新款iPhone手機。孫燕飚說,目前蘋果3月底能不能發布“廉價版”iPhone並不確定,即使蘋果3月底推出這款新機,其在與中國手機廠商的競爭中也不佔優勢。近期小米、OPPO
、vivo、realme等廠商紛紛推出5G旗艦手機,而蘋果的5G手機下半年才推出,因此其在國內市場的份額會被中國廠商蠶食。

孫燕飚指出,蘋果iPhone的重要市場包括美國、中國、歐洲和日本。除了中國市場,蘋果在其它市場也面臨著三星以及除華為以外中國廠商的競爭壓力。

早在2月初,天風國際分析師郭明錤便下調了2020年第一季度iPhone的出貨量預估約10%,至3600萬部–4000萬部。

國內一家蘋果iPhone供應鏈上市公司中層人士對中證君表示,“目前來看,疫情對蘋果上半年’廉價版’iPhone出貨會有影響,但下半年5G新機應該沒有影響。蘋果現在賣的是老款iPhone,本來三月疫情趨勢好轉,蘋果出貨指引在往上走,但現在歐美地區的疫情又蔓延,國外關店,現階段蘋果可能自己都不知道未來iPhone的銷量如何。”