#美妝

• 氣溫還沒降，口紅先換色：一支脣膏的換季需求結構

  抖音熱榜「今天妝容先入秋」走紅，本文從脣妝的季節置換率、開架到專櫃的價格階梯與秋冬新品鋪貨窗口，拆解彩妝換季需求結構的受惠與承壓方。

• 610.6萬對與4,000億元：一句悅己口號背後的需求換軌

  抖音熱榜「美這件事我只取悅自己」走紅，本文以2024年結婚登記610.6萬對對照化妝品類4,000億元大盤，拆解美妝需求從他者目光轉向自我感受的品類位移、悅己話術的邊際成本與承壓方。