雷軍,竟帶火了一件皮夾克?
當科技大佬的穿搭成爲現象級話題,誰也沒想到2025年开春,炙手可熱的時尚單品,竟是一件“看似低調,實則精致”的棕色皮衣。2月27日晚,雷軍出席Xiaomi 15 Ultra暨Xiaomi SU7 Ultra新品發布會,其身穿的棕色皮夾克憑借帥氣、利落的造型,迅速引起網友們的關注。很快,#雷軍穿皮衣# #雷軍發布會同款皮衣5分鐘斷貨#等話題登上熱搜,這也讓一向低調的男裝品牌DIKENI迪柯尼爆紅。
據悉,小米發布會之後,DIKENI迪柯尼皮衣立刻被打上“發布會同款”標籤,5分鐘即售罄,預售排期要等到35天。這場看似偶然的“潑天富貴”背後,藏着一個中國高端男裝品牌深耕行業26年的破局密碼。
一、科技頂流意外帶火皮衣,TA憑實力精准接住“潑天富貴”
雷軍的皮衣究竟有何魔力?有人說是剪裁利落,有人說是質感高級,但更多人直言:“穿在雷總身上,就是精英感的代名詞”。對此,雷軍回應稱,之所以身着此件皮衣亮相發布會,是因爲其與SU7 Ultra的風格匹配。
據悉,小米發布會結束不到24小時,DIKENI迪柯尼迅速將產品與熱點事件綁定,通過抖音直播、小紅書等新興渠道進行大力推廣。在DIKENI迪柯尼的抖音直播間裏,“雷總同款穿搭”的標籤已經迅速掛起,營造“霸總穿搭”的概念,產品同步在天貓、京東等平台上线。當其他品牌後知後覺地貼上“雷軍同款”時,消費者已經湧入DIKENI迪柯尼的預售鏈接,並被品牌的時尚設計和卓越品質圈粉。截至發稿,“發布會同款”DIKENI迪柯尼皮衣在天貓和抖音分別售出200多件和530多件。
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二、高知人群的隱祕衣櫥?解碼精英男士的品味密碼
“發布會同款皮衣”持續拉滿曝光度,網友戲稱,“雷總憑一己之力盤活男裝市場”。這背後,不僅是精英群體對雷軍本人與小米品牌的信任,更是他們對於高端男裝的極致追求。
創立於1999年的DIKENI迪柯尼,是中國高端商務男裝領軍品牌,其甄選全球奢品級面料,歷經多重匠心工藝打磨,以簡約、經典、質感的品牌精髓打造精英男士的品味首選,呈現當代積極多彩的生活方式。針對35-45歲精英男士掩藏在“穿搭焦慮”背後的“身份焦慮”,DIKENI迪柯尼打造品牌獨特的差異化服務模式——尼衣櫥服務,通過專業的商品會員全渠道體系,解決精英男士場合搭配的痛點,提供品位搭配、品味生活和情緒價值。
作爲精英男士的品味首選,DIKENI迪柯尼26年始終引領和代表着中國男士的品味着裝。從上市敲鐘的定制西服,到高爾夫球場的機能夾克,再到工作生活中的日常穿搭,DIKENI迪柯尼實現了“商務-社交-休闲”全場景覆蓋。
三、走紅是偶然也是必然,中國男裝的“破局啓示錄”
DIKENI迪柯尼的爆紅,是偶然也是必然,更是中國制造向中國“質”造進化的縮影。以小米發布會爲偶然契機,以品牌26年深耕爲必然條件,DIKENI迪柯尼正引領着中國男裝走向全新發展階段。
此次出圈的“發布會同款皮衣”,正是DIKENI迪柯尼 1999年行業首創的1034襯衫外套系列,被業界譽爲“迪柯尼款”,歷經26年經典傳承,現已有皮衣、夾克、西服、羽絨等多季節品類,特別符合精英男士的品味需求和身份定位。早在爆紅之前,DIKENI迪柯尼就持續瞄准“精英男士”,全面提升品牌力與產品力,從多個維度樹立中國高端商務男裝品牌的標杆。
例如,從2021年起,DIKENI迪柯尼攜手中國綠化基金會,參與阿拉善的“百萬森林計劃”,建設品牌愛心林,堅守可持續時尚理念;2024年底,在西北地標西安萬象城开出DIKENI GREEN全國首家旗艦店,定位“尼衣櫥專屬服務模式全國旗艦店”和“會員尊享體驗中心”,展現品牌升級與多元包容,助力精英男士品味生活。
這場由棕色皮衣引發的時尚熱潮,最終指向一個更深刻的命題:在流量稍縱即逝的時代,唯有堅守品質初心的品牌,才能接得住真正的潑天富貴。以一件皮衣的爆紅爲契機,DIKENI迪柯尼將繼續堅守初心,深耕高端商務休闲男裝領域,以先鋒姿態重構精英男士的着裝哲學。
標題：千億總裁帶火神祕皮衣？深扒“發布會同款”的DIKENI迪柯尼
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