該方案圍繞倩碧男士黑武士新品上市展开，以“真男人‘淨’化論，倩碧黑武士男人新裝備”爲核心理念，從產品亮點出發，運用多種營銷手段，分階段進行推廣，以提升新品知名度和銷量。
- 核心創意：提出“真男人‘淨’化論 倩碧黑武士男人新裝備”的概念，突出產品能解決男士肌膚清潔問題，融合頂級皮膚專業與瑞士工業靈感，引領男士肌膚科技未來。
- 傳播策略
- 病毒海報與視頻：制作系列病毒海報，針對不同場景，如原始人洗臉、油田臉、敏感肌等，突出產品優勢，還計劃推出病毒視頻，引發傳播。
- 互動造勢：在微博、微信、天貓等平台开展#倩碧·男人新裝備#互動曬照活動，贈送禮品、抽取大獎，鼓勵用戶參與。
- 合作推廣：與GQ合作，通過信用卡會員推送、首頁banner、微信公衆號推送等方式，开展“潮男潔面利器 + 男人味的護膚”話題活動 。
- KOL營銷：向20多位不同領域KOL免費贈送產品體驗，借助他們進行口碑傳播。
- 活動階段規劃
- 預熱期（6.15 – 17）：开展男人新裝備競猜活動，參與即有機會獲驚喜禮，猜對送黑武士加油大禮；在多個平台發放11個潔面儀和18個潔面皁供真男人免費試用，積累KOL試用報告。
- 全國首發（6.18）：年中促限量首發50個黑武士潔面儀，搭配豐富贈品；向男性顧客包裹中放入DM邀請卡，邀請參與曬裝備活動；安排黑武士真人送貨並進行曝光。
- 預售期（6.19 – 6.30）：在天貓开啓預售，預訂享好禮；推出99元男士三部曲體驗套組 + 100元優惠券的超值試用活動；开展互動曬裝備、微信H5傳播、禮盒預售等活動，贈送小樣、設置抽獎。
- 爆發期（7.1 – 30）：7月6 – 8日开展聚名品活動，通過短信喚回老會員；7月1 – 6日推出99元入門套組 + 100元優惠券；在天貓無线端展示產品亮點。
- 持續期：通過天貓各平台及淘系資源持續推廣，目標是7月男士潔面儀銷售200件、男士黑炭潔面銷售1200件，男士系列銷售額達110萬 。
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標題：2015百雀羚新媒體規劃及訂閱號-服務號建議【美妝護膚】.pdf19031
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