每到冬天，羽絨服這一最熱單品總讓人“又愛又恨”。
高價羽絨服首先給了年輕人錢包致命一擊，市面上好點的羽絨服動輒一兩千，消費者大呼羽絨服已經貴得买不起，遇到大降溫時，大家卻又不买不行。
今年情況更嚴峻一些，豬肉價格下降，鴨鵝養殖業受影響，傳導到羽絨服行業就是原材料羽絨價格直线上升。
羽絨金網數據顯示，近半年含絨量90%的白鵝絨價格每公斤上漲6.94%，含絨量90%的白鴨絨價格每公斤上漲11.15%，直接賦予了羽絨服漲價“合理性”。
另一邊，低價端也頻出幺蛾子，比如最直接的就是低質羽絨服充斥市場，消費者爲了便宜下單，結果卻成了冤大頭。網友菲菲在社交平台上就忍不住吐槽，“去年因爲圖便宜，信了直播間‘大牌源頭工廠’，激情購买白牌，結果凍凍索索地過了整個冬天”。
羽絨服悄悄失去了它最初的樣子，消費者的不滿日益突出。這也是爲什么最近兩年衝鋒衣崛起，甚至軍大衣都开始“重出江湖”。
當然情況也沒有完全讓人絕望，今年冬天隱隱出現了羽絨服市場“撥亂反正”的訊息——波司登、雪中飛、鴨鴨等國貨大牌羽絨服逐漸在向品質與平價兼具靠攏，而在奧特萊斯、唯品會等折扣平台上，年輕人發現打折的羽絨服 “真香”。
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從氣溫加速下降的12月开始，唯品會上羽絨服即迎來顯著增長，年輕人的運動羽絨服猛增36%、親子羽絨服增長13%，女士羽絨服增長7%，其中波司登、雪中飛、鴨鴨等大牌折扣羽絨服，裝滿了年輕人的購物車。
這些羽絨服價格普遍在300-600之間，同時唯品會相關人士也介紹，其平台這個價格段的羽絨服銷量最好，幾乎能佔據整體銷量一半左右。品牌折扣店裏或許沒有最便宜的羽絨服，但所有的最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨，毫無疑問正在俘獲年輕人的歡心。
《有意思報告》數據也顯示，今年冬天人們購买羽絨服的預算在1000元以下的佔比高達77%，比2021年提升了15.7%；預算在1000元-2000元的佔比17.6%，比2021年降低了12.3%。
同時人們關注或購买的品牌TOP3，分別爲波司登、鴨鴨、雪中飛。更多爲消費者考慮的國民品牌开始乘風而上。
羽絨服市場，在經過爭議討論、年輕人的消費態度轉變過後，變化悄然發生。行業之中最近就屢屢傳出“羽絨服貴不動了”的聲音，而低價低質羽絨服與消費升級大勢相悖，更只是一時。
大品牌們始終明白卷低價平替終將陷入價格战，將會離大牌越來越遠，最有效的方式還是品質折扣。
標題：今年冬天，折扣羽絨服成了頂流
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